经济日报-中国经济网北京1月6日讯 1月4日，2020第十七届中国文化产业新年论坛在北京大学开幕。会上yh533388银河副校长、紫金文创研究院院长、中国文化产业管理专业委员会会长李向民教授发表了“符号与审美：文创内核”的演讲。他表示，文创是一种符号与审美的产品物化和服务外化。
yh533388银河副校长、紫金文创研究院院长、中国文化产业管理专业委员会会长李向民 中国经济网记者李冬阳/摄
西藏舞台剧《金城公主》的文创产品——富有西藏文化特色的雨衣颇受好评。李向民对此分析到，一是它本身的剪裁风格不同于我国传统的雨衣风格，时尚感强。二是极具藏文化特色。雨衣的背后由两部分组成，一部分是藏戏面具的图案，象征着西藏地理遥远和心理上“远方”，极富有诗意和和其他地方不具备的“陌生感”。另一部分是汉字“天下没有远方，人间都是故乡。”这是舞台剧《金城公主》中的台词，表达金城公主以积极阳光的心态融入新的生活。李向民表示，《金城公主》的雨衣绝大部分功能已经不是一个雨衣的功能，是一个特别有意思的文创产品，它表达的东西契合了很多人的内心需求。
文创的本质是什么？李向民提出，文创并不是无中生有，而是传统产业中注入精神内容，从而实现产业的文化化。“文创是精神内容，精神内容正在逐步的取代它的物质本身的功能，成为新的东西，而这个东西恰恰是文创和文创产业的一个本质。” 李向民引用中国学者赵毅衡关于符号的观点进一步解释到，“符号是被认为携带意义的感知。意义必须用符号才能表达，符号的用途是表达意义。”
对于文创的创意，李向民运用符号的观点解释为：文创的创意是把原来得很多的内容和故事进行符号化，提炼视觉元素，使之画画化，唤醒受众的回应与共鸣，以便大家可以识别、交流和感知。
对于人才培养，李向民指出，当前艺术学院培养人才的时候过分强调他的技能，很少强调培养学生的人文精神和审美。
李向民强调，文创的基础是人民对美好生活的需要。“文创产业能够迅速的发展，而且将来还有更大的发展前景，是因为社会的基本生活需求发生了重要的变化，群众对故事的需求、对IP的需求、对审美的需求都上了一个新的大的台阶。”
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